В рамках конференции эксперты индустрии обсудят все аспекты связанные с работой сувенирного магазина в музее: команда, продажи, эффективность, формат пространства, продажи онлайн и многое другое.
Регистрация на конференцию действительна для всех сессий в течение дня
Программа:
11:30–12:00
Сбор участников, регистрация
12:00–13:15
Вступительное слово организатора.
Сессия 1: Горести и радости музейного магазина
В рамках дискуссии обсудим сложности, с которыми сталкивается любой музей при работе с сувенирами: поиск сотрудников и мотивацию команды, обустройство пространства, ассортиментную матрицу, настройку «Честного знака», налогообложение, а также варианты их решения.
Модератор:
Мариам Андреасян — управленец в культуре, организатор конференции «Музейный сувенир» и автор одноименного телеграм-канала.
Участники:
Ирина Мурашова — ведущий специалист отдела книжной и сувенирной продукции Музея архитектуры им. А.В. Щусева;
Иван Яшков — директор Музея природы и человека (Ханты-Мансийск, Югра);
Мария Шувалова — ученый секретарь Тверской областной картиной галереи, куратор музейного магазина;
Юлия Конькова — заведующая экспозиционно-выставочным отделом Музея Антропологии и Этнографии Российской Академии Наук им. Петра Великого (Кунсткамеры);
Ирина Воротынцева – основатель компании JOUJOU kids.
13:30–14:45
Сессия 2: Концепт-стор: за и против
Все чаще музеи отходят от традиционного формата магазина и идут по пути запуска концепт-стора — места, где продают не только сувениры, но и дизайнерские товары локальных и мировых брендов, которые хорошо вписываются в концепцию институции. На сессии обсудим, насколько такой формат востребован у посетителей, легко ли поддерживать ассортимент и существует ли конкуренция с другими магазинами.
Модератор:
Мария Туркина — куратор, продюсер культурных проектов, программный директор арт-резиденции «Гало».
Участники:
Виктория Юрикова — куратор сувенирной продукции Центра «Зотов»;
Дарья Ковальчук — директор по развитию Музея русского импрессионизма;
Татьяна Атаманова — заведующий сектором реализации книжной и сувенирной продукции МВК «Манеж», Санкт-Петербург;
Мария Шашкова — заместитель генерального директора Музея «ЗИЛАРТ».
15:00–15:45
Сессия 3. Экспертный диалог «Эффективный магазин. Управление, ассортимент, финмодель»
В формате интервью обсудим критерии эффективности музейного магазина, как рассчитать финансовую модель, как правильно работать с ассортиментом с точки зрения маржинальности продукции, по каким критериям выбирать подрядчиков и многое другое.
Модератор:
Мариам Андреасян — управленец в культуре, организатор конференции «Музейный сувенир» и автор одноименного телеграм-канала.
Участник:
Александр Касаткин — руководитель коммерческой службы Третьяковской галереи.
15:45–16:30
Перерыв
16:30–17:15
Сессия 4. Экспертный диалог «Мерчендайзинг в музейном магазине»
В формате интервью обсудим, влияет ли мерчендайзинг на продажи, как правильно подобрать оборудование для магазина, какими музеями можно вдохновиться перед созданием концепции магазина.
Модератор:
Мариам Андреасян — управленец в культуре, организатор конференции «Музейный сувенир» и автор одноименного телеграм-канала.
Участник:
Елена Крылова — создательница и владелица галереи АРТМАГ в арт-центре Cube.Moscow.
17:30–18:30
Сессия 5. Нужен ли музею онлайн-магазин? Многие музеи задумываются о создании онлайн-магазина или выходе на маркетплейсы
В рамках сессии обсудим, как построить работу в интернете, чтобы она приносила прибыль и покрывала все операционные расходы, а также сколько ресурсов нужно задействовать, чтобы запуск магазина был оправдан.
Модератор:
Екатерина Церр — руководитель социокультурных и образовательных проектов, директор «Мастерской Церр».
Участники:
Яна Трусова — начальник Управления реализации мероприятий Музея-заповедника «Царицыно»;
Эльмира Тесленко — заместитель генерального директора по развитию Музея Москвы;
Анастасия Ворфоломеева — менеджер магазина Еврейского музея и центра толерантности;
Ольга Задумина — управляющая Стрит-арт хранением.
18:30–19:00
Презентация проекта «Конструктор магазина». Компания «Артефактори» + Мариам Андреасян
Конструктор оборудования для музейного магазина — совместный проект канала «Музейный сувенир» и компании «Артефактори». Музеи часто сталкиваются с проблемой при заказе оборудования: оно обычно не учитывает их потребности — слишком дорогое, слишком большое, без хранения, без удобных аксессуаров. Конструктор разработан с учётом всех сложностей и станет хорошим решением для многих институций.
